Menurut pemasar, jenama yang diiklankan meningkatkan keuntungan dari produk sebanyak 10-20%. Itulah jumlah pembeli yang sanggup membayar emosi yang berkaitan dengan jenama.

Barang apa yang paling menggembirakan pelanggan Ukraine? Jawapan untuk soalan ini diberikan oleh MPP Consulting, yang pada akhir tahun 2018 telah dihitung sebagai jenama yang paling menguntungkan dan dikenali di Ukraine.

Untuk mengira jenama "emas", teknik khusus diterapkan, yang tidak hanya mempertimbangkan keuntungan syarikat, tetapi nilai jenama secara keseluruhan. Kesegaran dan keaslian persembahan produk di pasaran juga dinilai. Menurut hasilnya, senarai jenama yang bernasib baik berada di puncak penggunaan masyarakat Ukraine telah diterbitkan.

10. Kyivstar

Kos: 155 juta dolar
Kategori: telekomunikasi

Sepuluh jenama Ukraine pertama tahun 2019 diduduki oleh syarikat yang terlibat dalam pengeluaran makanan dan minuman, serta syarikat yang bekerja di sektor perkhidmatan.

Syarikat komunikasi mudah alih Kyivstar (dan bukan sahaja) tidak terkecuali. "Kiev Star", yang tepat bagaimana nama jenama diterjemahkan, telah bersinar di cakerawala Ukraine selama hampir seperempat abad dan sama sekali tidak akan melepaskan jawatan. Hari ini ia adalah salah satu pengendali mudah alih terbesar di seluruh Eropah. Anda dapat memperoleh tarif yang menguntungkan dari Kyivstar bukan hanya di kota-kota, tetapi juga di desa-desa terpencil, kerana rangkaian telekomunikasi syarikat meliputi hampir 30 ribu penempatan.

9. ATV

Kos: 157 juta dolar
Kategori: runcit

Rangkaian runcit ini terkenal dengan harga menarik untuk pembeli berjimat. ATV beroperasi mengikut model diskaun, iaitu, harga rangkaian biasanya lebih rendah daripada harga pasar rata-rata.

Walaupun konflik di Donbass mempunyai pengaruh besar pada titik penjualan rangkaian (lebih dari 150 kedai harus ditutup di zon perang), ATV masih merupakan salah satu pemain terkuat di pasaran Ukraine. Setiap hari terdapat lebih daripada 3 juta orang Ukraine.

Walau bagaimanapun, ATV tidak hanya menjual, tetapi juga menghasilkan barang: kira-kira 1/5 dari keseluruhannya adalah produk syarikat itu sendiri.

8. Nemiroff

Kos: 196 juta dolar
Kategori: minuman beralkohol

Ini bukan sahaja salah satu jenama paling mahal di Ukraine, tetapi juga salah satu syarikat alkohol pertama di mana pelaburan asing telah berjaya. Sejak itu, syarikat itu menjadi salah satu pembekal alkohol terbesar bukan sahaja ke pasaran Ukraine dan Rusia, tetapi juga di seluruh dunia. Ini adalah vodka dari Nemiroff yang sering dijumpai di kawasan bebas cukai yang paling popular di dunia.

Walaupun iklan terbuka produk alkohol di Rusia dilarang, Nemiroff sangat aktif menggunakan iklan tersembunyi, membeli hak untuk menggambarkan produknya dalam filem dan siri, serta menaja acara sukan.

Bahasa Latin menambahkan daya tarikan tambahan kepada jenama:

1. Pertama, ia kelihatan lebih representatif daripada abjad Cyrillic.
2. Kedua, lebih mudah memasuki pasaran antarabangsa kerana anda tidak perlu bersusah payah menjenamakan semula.
3. Dan ketiga, lebih mudah bagi pengguna untuk mengaitkan barang dalam bahasa Latin dengan "kualiti Eropah" yang terkenal.

7. Roshen

Kos: $ 206 juta
Kategori: industri gula-gula

Keperibadian yang disukai oleh bekas presiden Ukraine sekarang masih dalam 10 jenama terbaik Ukraine. Ya, pengasas syarikat itu adalah Petro Poroshenko sendiri, yang memberi nama kepada syarikat itu dengan mengeluarkan suku kata pertama dan terakhir dari nama keluarga.

Dan walaupun Poroshenko secara terbuka mengumumkan bahawa dia akan menjual syarikat itu setelah memenangi pilihan raya, dia tidak menepati janjinya. Siapa yang, dalam pikiran mereka yang benar, siap melepaskan seekor ayam yang bertelur coklat? Oleh itu, dia hanya memindahkan sahamnya ke dana amanah bebas, di mana mereka menunggu kerugiannya dalam pilihan raya.

Roshen secara aktif berusaha masuk ke pasaran Rusia, malah membuka kilang di Lipetsk. Namun, kerana pertikaian antara kedua-dua negeri, dia mengalami kesulitan.

Pertama, bekalan produk "dibekukan" diduga kerana kualiti yang buruk dan kandungan bahan berbahaya kepada kesihatan. Kemudian Moscow menahan semua dana syarikat itu. Dan pada bulan April 2017, perlu menghentikan pengeluaran di kilang Lipetsk. Tetapi, walaupun demikian, Roshen berkembang maju di Ukraine. Walaupun terdapat khabar angin mengenai apa sebenarnya permen Roshenov.

6. Khortytsya

Kos: 229 juta dolar
Kategori: minuman beralkohol

Anehnya, jenama alkohol muncul di Ukraine baru-baru ini. Sehingga awal abad ke-21, pengeluar memilih setiap dua atau tiga tahun untuk melancarkan jenama baru di pasaran, yang tidak akan dilupakan oleh semua orang.

Sebab tingkah laku pengeluar ini adalah pendapat pembeli bahawa kualiti barang dijaga hanya pada awal kemasukan jenama ke pasaran, dan kemudian ia pasti akan jatuh. Tetapi selepas 2010, mereka mula melaburkan banyak wang dalam jenama alkohol. Contoh yang jelas ialah Khortytsa, yang produknya telah dianugerahkan banyak anugerah sejak 2014.

Menariknya, varieti Khortitsa vodka premium disucikan menggunakan mineral dan logam berharga.

Vodka jenama ini terkenal dengan rasa ringan dan popular bukan sahaja di Ukraine tetapi juga di luar negara.

5. Sandora

Kos: 231 juta dolar
Kategori: minuman ringan

Walaupun Sandora telah dimiliki oleh syarikat pegangan antarabangsa PepsiCo selama sepuluh tahun sekarang, bahkan sebelum pembelian, ia hanya memegang hampir separuh pasaran jus Ukraine.

Dan setelah pembelian, minuman PepsiCo tradisional ditambahkan ke dalam pelbagai jenis syarikat: pelbagai jenis Pepsi, Mirinda, teh Lipton botol, dll. Sandora tidak memperlekehkan air mineral, kerana Pepsi mengimport air mineral dari Essentuki sendiri.

4. Privatbank

Kos: 237 juta dolar
Kategori: kewangan

Walaupun Privatbank bermula sebagai bank swasta, setelah nasionalisasi dilakukan beberapa tahun yang lalu, ia berubah menjadi 100% milik negara. Apa yang sangat tidak berpuas hati dengan pemilik sebelumnya - jutawan Ukraine Igor Kolomoisky.

Ini adalah jenis Sberbank versi Ukraine, yang berkuasa di sektor perbankan dari segi jumlah individu dan entiti undang-undang yang dilayan. Lebih daripada separuh rakyat Ukraine menyimpan simpanan mereka dalam kapsul bank Privatbank.

3. Rozetka

Kos: $ 244 juta
Kategori: perdagangan dalam talian

Menurut statistik, e-dagang adalah segmen pasaran yang paling pesat berkembang di Ukraine. Setiap tahun dia menambah jumlah hampir satu pertiga. Dan Rosette adalah pasar raya dalam talian terbesar di negara ini. Di sana anda boleh membeli semuanya - dari peralatan rumah tangga dan elektronik hingga pakaian, alkohol dan bekalan perubatan.

Sebagai tambahan, "Rosette" menyediakan laman webnya untuk semua orang yang ingin menjual produk mereka sendiri melalui saluran runcit yang terkenal dan terkenal.

Tetapi jika pada tahun 2005 pengeluar minyak wangi tidak menolak untuk bekerjasama dengan Rozetka, yang kemudian hanya wujud dalam projek itu, semuanya mungkin berjalan berbeza. Idea untuk mengubah semula syarikat minyak wangi yang gagal menjual elektronik adalah milik Vladislav Chechetkin. Dan sekarang dia, bersama isterinya Irina, memiliki salah satu pasar raya dalam talian yang paling menguntungkan di ruang pasca-Soviet.

2. Novapost

Kos: $ 285 juta
Kategori: logistik

Seperti Rosette, Nova Poshta telah meningkat dalam e-commerce. Walaupun syarikat ini ditubuhkan pada awal abad ke-21, syarikat itu mula berkembang pesat hanya dengan populariti penjualan dalam talian yang semakin meningkat. Dan hingga hari ini, salah satu tempat utama dalam jumlah penghantaran dari "Pos" adalah penghantaran dari kedai dalam talian.

Jenama Ukraine kedua yang paling dikenali pada tahun 2019 mengkhusus dalam penghantaran barang ekspres. Benar, ternyata "Pos" dalam pertandingan semua cara baik. Tahun lalu, syarikat itu menerima denda kerana menyebarkan maklumat salah mengenai pesaingnya - mereka mengatakan bahawa mereka menghantar barang dari Amerika Syarikat jauh lebih lambat daripada Post.

1. Morshinskaya

Kos: 533 juta dolar
Kategori: minuman ringan

Untuk tahun kedua, tajuk yang paling dikenali dan, dengan itu, jenama Ukraine yang paling mahal adalah milik pengeluar air mineral.

Bukan hanya itu, "Morshinskaya" hampir satu setengah kali menduduki tempat kedua dalam penarafan dari segi harga, tetapi juga harga jenama itu terus meningkat. Sepanjang tahun lalu, berat badannya meningkat lebih dari 5%.

Perkara yang paling menarik ialah jenama yang paling popular di Ukraine sebenarnya dimiliki oleh oligarki Rusia. Menghasilkan Morshinsky IDS Borjomi, yang seterusnya merupakan sebahagian daripada Kumpulan Alfa di bawah pimpinan Mikhail Fridman dan German Khan.

Tonton videonya: Ini Realiti Ekonomi Malaysia. KoPPIM (November 2024).