Dalam dunia moden kapitalisme maju, nilai jenama besar adalah puluhan, atau bahkan ratusan juta dan bahkan berbilion dolar. Dan jika anda ingin mengetahui berapa banyak wang yang perlu anda simpan untuk membeli, misalnya, jenama Google, maka Brand Finance, perunding penilaian jenama bebas terkemuka di dunia, menjawab soalan ini setiap tahun. Jadi tahun ini, dia menyampaikan laporan tahunannya mengenai jenama paling berharga di dunia. Dan kami memaklumkannya kepada anda dengan mengumpulkan maklumat mengenai 10 pemimpin senarai teratas.
10. China Construction Bank - $ 69.7 bilion
Sepuluh teratas membuka salah satu jenama perbankan termahal di dunia dan, secara gabungan, salah satu daripada empat bank terbesar di Kerajaan Tengah. Jurubank China tidak menukar barang kecil; Jenama CCB meningkat 23% hanya dalam setahun. Kejayaan ini dapat dijelaskan oleh perkembangan inovatif dalam bidang perkhidmatan perbankan digital.
Sebagai perintis dalam landskap perbankan China, CCB juga membuka pintu ke cawangan perbankan layan diri yang dikendalikan robot pertama - hampir seperti dalam filem fiksyen ilmiah, hanya tanpa rusuhan kereta. Jabatan ini memperkenalkan inovasi seperti sistem pengecaman wajah, kecerdasan buatan dan realiti maya.
9. Verizon - $ 71.1 bilion
Salah satu daripada dua syarikat telekomunikasi di sepuluh teratas AS.
Berbanding dengan tahun sebelumnya, nilai jenama Verizon meningkat 13.3%. Walau bagaimanapun, banyak pesaing besar dan kecil seperti T-mobile bernafas di belakang.
8. ICBC - $ 79.8 bilion
Jenama China yang paling berharga adalah gergasi perbankan ICBC, yang beribu pejabat di Beijing. Nilai jenama ini meningkat hampir 35% antara 2018 dan awal 2019. Sebagai pemberi pinjaman aset terbesar di dunia, ICBC telah melipatgandakan tiga kali lipat jumlah cawangannya di luar negara selama 10 tahun terakhir. Sekarang terdapat sekitar 400 di seluruh dunia.
7. Facebook - $ 83.2 bilion
Walaupun syarikat yang menghadirkan Internet dengan salah satu rangkaian sosial paling popular menduduki tempat ke-7 dalam ranking, kekuatan keseluruhannya menurun. Oleh itu, Facebook menunjukkan keputusan terburuk kedua dalam 100 jenama termahal teratas pada tahun 2019, mengurangkan kosnya sebanyak 11%.
Setelah beberapa siri skandal, termasuk penyalahgunaan data di Cambridge Analytica dan penyebaran berita palsu, tidak mengejutkan bahawa jenama itu mempunyai masalah serius. Kehilangan reputasi itu mudah, dan untuk memulihkannya, Facebook harus menunjukkan bahawa ia mengambil berat tentang keselamatan pemprosesan data dan boleh mengganggu penyebaran maklumat yang salah.
6. AT&T - $ 87 bilion.
Walaupun syarikat telekomunikasi di Amerika ini bergerak dari kedudukan kelima hingga keenam, tahun ini ia menambah 5.6% pada nilainya. AT&T pada masa ini merupakan jenama telekomunikasi paling berharga di dunia. Walau bagaimanapun, kebanyakan jenama Amerika tidak berkembang, tetapi kehilangan nilainya, kerana persaingan dari syarikat gergasi Internet sangat tinggi. Semakin ramai pelanggan lebih gemar menggunakan perkhidmatan perkhidmatan Internet untuk komunikasi suara dan video untuk terus berhubung.
5. Samsung - $ 91.2 bilion.
Tidak seperti empat kedudukan pertama penarafan, yang mengekalkan kedudukannya atau mendekati pemimpin, salah satu syarikat teknologi paling berpengaruh di dunia kehilangan kedudukannya. Benar, hanya satu baris, menjadi kelima dan bukannya nombor keempat senarai. Nilainya menurun sebanyak 1.1%. Walaupun begitu, Samsung adalah satu-satunya syarikat bukan AS dalam lima jenama termahal di dunia.
"Penjualan telefon bimbit syarikat tidak memenuhi jangkaan, kerana Galaxy Note 9 dan Galaxy S9 tidak cukup kompetitif di pasar kelas atas, dan syarikat itu juga kehilangan tempat di pasar telefon pintar kelas menengah dan kelas bawah," kata laporan Brand Finance.
4. Microsoft - $ 119.5 bilion.
Salah satu jenama yang berjaya dikembalikan ke Big Five adalah Microsoft Corporation yang terkenal di dunia. Berbanding tahun sebelumnya, ia meningkat dari tempat ke-6 hingga ke-4 di Brand Finance Global 500. Nilai jenama meningkat serta-merta sebanyak 47% menjadi $ 119.59 bilion; dan setakat ini, Microsoft adalah jenama yang paling cepat berkembang di antara 10 yang paling berharga.
Model perniagaan berasaskan awan sangat berjaya bagi syarikat itu, dan pada tahun 2018 pendapatannya meningkat 17%. Walaupun Microsoft sepertinya telah berhenti dari permainan, tekadnya untuk menyesuaikan diri dengan tren perniagaan terbaru adalah contoh hebat bagaimana jenama dapat memanfaatkan perubahan. Tetapi kepuasan boleh memudaratkan, kerana bahkan syarikat gergasi teknologi yang berjaya sering menghadapi rintangan dari syarikat permulaan dan jenama yang bersaing.
3. Google - $ 142.7 bilion.
Dengan mengekalkan kehadirannya dalam tiga jenama bernilai tinggi, Google adalah petunjuk betapa pentingnya syarikat menggunakan inovasi teknologi agar tetap berharga di mata pelanggan dan pengguna. Syarikat ini masih menguasai sektor mesin pencari, dan secara keseluruhan harga telah meningkat sebanyak 18.1%.
2. Apple - $ 153.6 bilion.
Epal paling mahal di dunia sedang berjuang untuk berkembang di pasaran baru yang muncul dan menunjukkan sedikit motivasi untuk mempelbagaikan portfolio.
Walaupun pada tahun 2019 Apple mendapat tempat kedua di antara jenama kelas berat, hasilnya tidak boleh disebut stabil. Dia kalah dengan Google pada tahun 2017, dan kemudian Amazon. Kami hanya dapat melihat sama ada syarikat dari Cupertino berkongsi nasib Walmart, yang telah kehilangan puluhan pemimpin. Sesungguhnya, pergantungan pada penjualan telefon mengancam kemakmuran jangka panjang Apple.
1. Amazon - $ 187.9 bilion
Syarikat ini mengekalkan gelarannya sebagai jenama paling berharga di dunia. Sehingga 2019, nilainya telah meningkat hampir 25% menjadi 187.9 bilion dolar yang mengagumkan.
Tahun lalu sangat berjaya bagi Amazon, kerana pada Hari Perdana (hari yang disebut dengan potongan besar), pelanggan membeli lebih dari 100 juta produk. Tidak lama kemudian, jenama itu untuk pertama kalinya dalam sejarahnya melintasi ambang $ 1 trilion di Wall Street.
David hay
Ketua Pegawai Eksekutif Jenama Kewangan
"Ketika Amazon berkembang dengan pesat di sektor baru, nilai jenamanya berada dalam kedudukan yang baik untuk pertumbuhan. Walau bagaimanapun, kontroversi penerimaan orang ramai mengenai perceraian berprofil tinggi yang diumumkan oleh pengasas dan CEOnya Jeff Bezos menimbulkan keraguan terhadap reputasi (jenama), dan kemungkinan perubahan komposisi pemegang saham mengancam kestabilan syarikat. Dengan pendekatan yang salah, proses pemisahan dapat menelan belanja jenama lebih tinggi daripada $ 10 bilion, dan dijangkakan julat kerugian mungkin 5-10% dari nilai semasa jenama Amazon. "
Ukuran alternatif jenama adalah "kekuatan", bukan "nilai." Indeks kekuatan jenama mengukur pelaburan pemasaran, ekuiti, dan prestasi perniagaan. Dalam petunjuk alternatif ini, Ferrari muncul di atas. Dan jenama kedua paling kuat di dunia dan yang ke-20 paling berharga adalah bank terbesar di Rusia - Sberbank. Walau bagaimanapun, orang Rusia biasa dapat mencapai pencapaian ini hanya dengan kesenangan moral. Senang sekali sekurang-kurangnya kita masih berada di antara yang pertama.
Selain Sberbank, tidak ada jenama Rusia dalam 100 Brand Finance teratas. Untuk melihatnya, anda mesti turun ke baris 122 (VTB Bank), baris 210 (Gazprombank), kedudukan 286 (Alfa Bank) dan tempat 491 (Promsvyazbank).
