Kewangan jenama - Syarikat perunding global yang menilai nilai jenama di pelbagai negara setiap tahun. Pada bulan Ogos 2018, giliran datang jenama paling mahal di Rusia. Siaran akhbar telah dipaparkan di laman web syarikat, di mana semua orang dapat melihat apa yang menjadi kebiasaan untuk menjana wang di negara ini.
Brand Finance adalah salah satu pelopor dalam penjenamaan. Kaedah penilaian jenama yang dicipta oleh syarikat memasuki standard dunia sebagai ISO 10668. Syarikat bergantung, antara lain, pada petunjuk berikut:
- pendapatan jenama (termasuk yang diunjurkan);
- nilai jenama;
- kekuatan jenama (ini, selain modal dan keuntungan, merangkumi konsep seperti "hubungan emosi dengan jenama" - seberapa baik jenama itu dikenali dan disukai oleh pelanggan);
- pendapatan jenama, termasuk yang diunjurkan.
Penarafan jenama adalah kekuatan jenama yang dinyatakan dalam format huruf. Nilai tertinggi ialah AAA +; yang paling rendah ialah D.
10. Pyaterochka
Nilai Jenama: 91,212 bilion rubel.
Penilaian: A +
Sepanjang tahun lalu, Pyaterochka menunjukkan hasil yang sangat baik - nilai jenama meningkat hampir sepertiga (sebanyak 27%). Baru-baru ini, jumlah kedai di rantai makanan ini telah mencapai dua belas ribu. Dan syarikat X5 Retail Group, yang sebenarnya milik Pyaterochka, mempunyai kenaikan keuntungan sebanyak 19%.
9. Tatneft
Nilai Jenama: 97 303 bilion rubel.
Penilaian: AA-
Jenama minyak dan gas di Rusia terus menduduki tempat pertama dalam nilai keseluruhan. Dan jika anda mengira jumlah nilai semua jenama di negara ini, minyak dan gas menyumbang lebih dari satu pertiga (32%). Namun, walaupun empat syarikat minyak dan gas berada dalam sepuluh jenama paling berharga di Persekutuan Rusia, hasil tahun ini bagi mereka berbeza. Syarikat Surgutneftegas paling menderita - jatuh dari tempat keenam hingga keempat belas dan jatuh dari sepuluh. Tetapi tempat suci tidak berlaku kosong, jadi Tatneft segera muncul dalam 10 jenama teratas. Syarikat ini untuk pertama kalinya memasuki sepuluh teratas - nilai jenama meningkat 9% pada 2017-2018.
8. MTS
Nilai Jenama: 114 532 bilion rubel.
Penilaian: AAA-.
Nampaknya dalam persaingan antara empat operator rangkaian terbesar, pemenang ditentukan - dan ini adalah MTS. Sepanjang tempoh yang lalu, syarikat menunjukkan hasil yang memberangsangkan - peningkatan sebanyak 23%.
Sangat menarik bagaimana kes yang dibuat oleh Perkhidmatan Antimonopoli Persekutuan baru-baru ini akan mempengaruhi nilai jenama berkenaan dengan harga tinggi untuk pesanan SMS dari bank.
7. VTB
Nilai Jenama: 117 556 bilion rubel
Penilaian: AAA-.
Walaupun sektor perbankan menyumbang 24.7% daripada jumlah nilai jenama Rusia, hanya dua bank yang mewakili 10 jenama paling mahal Rusia pada tahun 2018. Di tempat ketujuh adalah VTB. Seperti yang anda lihat, sekatan AS yang dikenakan kepadanya tidak berpengaruh.
6. Magnet
Nilai Jenama: 145,182 bilion rubel
Penilaian: AAA-.
Rangkaian makanan lain, yang dilambangkan secara meluas di seluruh Persekutuan Rusia. "Magnit" terus bertambah - sepanjang tahun lalu jumlah kedai meningkat 12%, nilai saham meningkat, secara umum, gambarnya cukup tanpa awan. Hampir satu pertiga saham syarikat pada awal tahun ini dibeli oleh VTB Bank. Masa akan memberitahu bagaimana ini akan mempengaruhi masa depan rangkaian.
5. Keretapi Rusia
Nilai Jenama: 158 975 bilion rubel.
Penilaian: A +.
Pembaharuan Keretapi Rusia, yang bermula pada 2016, telah membuahkan hasil. Sepanjang tempoh pelaporan yang lalu, nilai jenama telah meningkat sebanyak 35%.
4. Rosneft
Nilai Jenama: 203 869 bilion rubel.
Penilaian: AA +.
Rosneft dengan yakin bergerak maju dalam senarai jenama Rusia paling mahal. Sepanjang tahun lalu, nilainya telah meningkat sebanyak 13%. Menurut penganalisis perniagaan, ini bukan hadnya, kerana minyak semakin mahal. Di samping itu, harga saham dipengaruhi oleh kenyataan bahawa Lembaga Pengarah Rosneft memutuskan untuk membeli balik sahamnya. Rangkaian stesen minyak Rosneft mendahului penilaian kualiti petrol.
3. Lukoil
Nilai Jenama: 281,063 bilion rubel
Penilaian: AA +.
Walaupun Lukoil adalah antara tiga jenama teratas yang paling menguntungkan di Rusia, ia boleh dikatakan tidak bernasib baik. Sepanjang tahun lalu, nilai jenama telah menurun. Benar, hanya 1%, tetapi masalah gagah bermula. Mungkin skandal pencemaran taman semula jadi Ugra oleh penembusan saluran paip Lukoil yang dibina secara haram memainkan peranan.
2. Gazprom
Nilai Jenama: 320 844 bilion rubel.
Penilaian: AA
Hasil tahun semasa tidak mempengaruhi kedudukan jenama Gazprom dalam senarai Brand Finance. Dia adalah yang kedua, dan tetap, walaupun terdapat peningkatan nilai 5%. Mungkin keadaan, yang baru dibuka oleh Gazprom, sebuah platform elektronik untuk perdagangan gas di Eropah, sedikit sebanyak akan menghidupkan semula keadaan.
1. Sberbank adalah jenama Rusia yang paling mahal
Nilai Jenama: 670,405 bilion rubel
Penilaian: AAA +.
Anehnya, tempat pertama bukanlah syarikat minyak dan gas atau rantai makanan, tetapi bank yang paling dipercayai menurut Bank Pusat. Adalah baik untuk menjadi institusi kewangan dengan penyertaan negara. Hanya Sberbank dan Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) yang mendapat penarafan tertinggi di antara semua bank di dunia. Nilai "bank hijau", yang terkenal oleh semua orang Rusia, adalah dua kali ganda nilai syarikat yang berada di tempat kedua dalam penarafan.
Seperti yang dinyatakan oleh Ketua Pegawai Eksekutif Brand Finance, tahun ini indikator Sberbank dari segi nilai jenama dan kekuatannya luar biasa.
