Jenama global terkemuka tidak mampu bertahan menunggu perubahan. Sebagai gantinya, mereka bertindak lebih awal dari peristiwa, dan terus berkembang tanpa perlu risau untuk mengekalkan status quo. Mereka dijadikan pemimpin dalam industri mereka dengan menyedari pentingnya melabur dalam promosi jenama sambil melabur dalam inovasi dan penambahbaikan terhadap produk yang ada untuk terus maju dalam persaingan.
Penganalisis di Interbrand Consulting Agency diterbitkan Laporan Jenama Global - kedudukan jenama paling mahal pada tahun 2017.
Ia berdasarkan tiga faktor utama:
- Petunjuk kewangan yang diperoleh melalui penjualan produk dan perkhidmatan berjenama.
- Peranan nama jenama dalam mempengaruhi pilihan pelanggan
- Kesetiaan pelanggan (sumbangan jenama kepada keuntungan masa depan syarikat).
100 teratas tahunan Interbrand hanya merangkumi syarikat yang perniagaannya beroperasi di tiga atau lebih benua dan yang menerima sepertiga keuntungan mereka di luar negara asal mereka. Oleh itu, dalam senarai jenama dunia paling mahal tidak ada satu pun syarikat Rusia.
Inilah rupa jenama termahal pada tahun 2017.
Lima jenama yang paling pesat berkembang tahun ini adalah rangkaian sosial terbesar Facebook (+ 48% bernilai), platform perdagangan dalam talian Amazon (+ 29%), pembangun perisian Adobe (+ 19%), keprihatinan Adidas, yang menghasilkan peralatan sukan, pakaian dan kasut untuk sukan (+ 17%) dan salah satu jenama kegemaran peminat kopi Starbucks (+ 16%).
Lebih daripada separuh jenama terbaik dunia berfungsi di salah satu daripada empat sektor:
- industri automotif (16 peserta teratas);
- teknologi (15 syarikat);
- perkhidmatan kewangan (12 jenama);
- dan barangan pengguna (9 jenama).
Runcit (19%) ternyata menjadi sektor yang paling pesat berkembang dari segi peratusan, diikuti oleh barang sukan (10%), teknologi (8%), logistik (7%) dan perkhidmatan kewangan (6%).
Menurut laporan Interbrand, Amerika Syarikat mendominasi senarai jenama global terbaik pada tahun 2017 dengan 52 jenama di 100 teratas. Jerman (10 jenama) dan Perancis berada di belakang AS (lapan jenama (terutamanya fesyen dan kecantikan): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior dan Moet & Chandon.
Seperti yang dikatakan Ketua Pegawai Eksekutif Interbrand, Jez Frampton: "Satu-satunya pemalar adalah perubahan, dan kita hidup dalam salah satu tempoh perubahan yang paling menggembirakan sejak revolusi industri. Perubahan yang kita amati adalah sosial, profesional, teknologi, ekonomi, industri dan mempengaruhi setiap aspek perdagangan dan kehidupan. Dalam konteks yang selalu berubah ini, pertumbuhan menjadi semakin kompleks. Perniagaan mesti mencari kaedah baru supaya jenama mudah dikenali dan relevan untuk budaya tertentu, buat platform yang membolehkan anda mendapatkan pengalaman yang menarik dan unik, serta kaedah untuk tetap relevan, signifikan dan berharga. Dalam dunia yang berubah ini, perniagaan memerlukan jenama lebih daripada sebelumnya. "
